焦点分析 | MWC 取消,“华米 OV”的心凉了

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为此,华密奥夫准备了丰富的“展品”。华为将发布一系列新产品。虽然还没有明确宣布将发布什么产品,但展示的海报上显示的是“18 N”字样(1指手机,8指电脑、平板电脑、智能扬声器等8种设备。),以及笔记本电脑、平板电脑、耳机、虚拟现实眼镜、手表等图案。据说华为还可能发布第二代折叠式手机。

OPPO甚至高调宣布将如期出席会议,并将隔离与会者14天。随着许多制造商撤出MWC,OPPO的“寻找X2”本身有望成为此次会议的明星产品。然而,MWC的取消挫败了OPPO的如意算盘。

小米将在MWC发布小米10。小米10预计雷军将进军高端市场。MWC是一个很好的机会。Vivo此前宣布,它将在MWC正式展示第三代vivo APEX概念模型。

满怀期待的中国制造商热情地参加了会议,但会议被取消了。除了人力和财力的损失,失去了发布新产品的最佳机会,更重要的是,这些制造商不得不寻找另一种策略,在中国、欧洲和其他市场发布和展示新产品。

MWC被取消后,华密奥夫随后海外新闻发布会的日程和效果将取决于疫情能否得到有效控制。高德纳手机分析师卢俊冠表示,如果疫情不降下来,在海外举行线下会议将非常困难。人们可能不愿意来,这将影响海外市场的营销。

疫情限制了国内消费,华密奥夫更需要海外市场。

华为、小米、OPPO等厂商今年对MWC如此重视。除了是展示新产品的好机会之外,更深层次的原因是由于疫情对国内市场的影响,这些制造商也更迫切地需要拓展海外市场。

Strategy Analytics的报告显示,2020年中国智能手机出货量将下降5%,今年第一季度中国智能手机市场下降超过30%。华密欧和其他制造商将面临中国市场需求下降的风险,他们中没有一家能够幸免。这比之前预期的要低得多,在疫情爆发前,手机行业对中国手机市场的复苏仍然持乐观态度。

扩张海外以弥补国内的衰落是一条自然的出路。然而,它仍然是第二个参加发布和展示新产品的MWC级会议,更重要的是与欧洲市场的客户沟通。

吕俊宽表示,MWC取消的最大影响不是新产品的发布,而是海外客户来源的扩大。这是见到运营商领导者的最佳机会,海外市场的一些新机会也很有影响力。

华为的欧洲市场在“实体名单”事件后下跌了两位数。尽管安卓系统不支持智能手机,但华为迫切需要一些手段来恢复欧洲分销商和消费者的信心。MWC是展示实力和与欧洲市场沟通的最佳平台。与此同时,作为本次会议主题的华为“1 8 N”全场景新产品战略,并不限制手机以外的产品被安卓切断。

对于小米和OPPO来说,这个会议更重要。这三家制造商不仅要承受疫情的影响,他们在国内市场与华为的竞争中也处于劣势。2019年,小米和OV在国内市场被华为击败。从第二季度开始,三家制造商的出货量连续两个季度出现两位数下降。寻找海外市场的发展空间对他们来说意义重大。欧洲是他们今年的焦点。

三家制造商在印度市场都取得了出色的成绩。巩固印度市场后,欧洲市场的大容量和高消费标准将自然成为他们的下一个高地。小米连续两年在印度出货量排名第一。2019年,OPPO和vivo还赢得了印度头部制造商的地位。根据IDC数据,2019年前三个季度,vivo在印度获得了15%的份额,OPPO及其兄弟品牌realme在印度都获得了10%的份额,两者之和达到了20%

Vivo也准备今年进入欧洲市场。在MWC被取消之前,vivo印度公司的首席执行官陈志勇告诉36氪,vivo将在MWC宣布欧洲等海外市场的发展战略。然而,vivo尚未正式进入俄罗斯以外的欧洲市场,MWC的取消对vivo的影响将小于其他三家制造商。Vivo也是华密欧唯一一家宣布今年从MWC撤出的制造商。

疫情不仅使华密奥夫在国内市场面临困难,还蔓延到海外市场。MWC的取消、无法举行网下新闻发布会以及网下商店缺乏顾客对手机制造商的渠道、供应链能力和适应性构成了更大的考验,而中国的手机行业也需要共同克服困难。

(应用标题由36氪星作者李拍摄,网站标题来自人民网)返回搜狐查看更多

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