沈南鹏:推动企业把微博作为重要营销手段

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新浪微博主办的中国首届微博开发者大会在北京举行,这是国内微博行业的第一场技术盛宴。作为国内微博市场的绝对领导者,新浪微博将在本次大会上宣布一系列对开发者的支持政策,以期与第三方开发者共同推动微博产业的整体发展。

以下是沈南鹏演讲的真实记录:

沈南鹏:首先,我应该感谢新浪为你提供了如此优秀的产品。我觉得最大的变化是没有使用互联网的人现在在线了。我们有一家上市公司的老板,他从未使用过最基本的互联网,但他现在是微博的忠实用户。第二,我让很多人每天少睡半小时到一小时,少睡一个小时就能看到优秀的产品。这是我对微博的唯一抱怨。昨晚我在微博上直到1点才睡觉。

作为微博这样的操作,给我印象最深的可能是曹国伟和曹两天前总是在他的博客上提到一个开放共享的关键词。我以前不知道如何转发,但是看到这个东西,我必须找到转发的钥匙,因为我认为这太重要了。对于中国的互联网来说,开放和共享是应用程序和产品建立其真正长期可持续性的最重要的核心价值。在这一点上,看到新浪的产品在第一天走上这样的道路,并采取这样一个非常好的想法,我感到非常欣慰。我觉得非常非常开心。正因为如此,今天有如此多的企业家和开发者聚集在这里,因为这个平台向每个人开放,并为每个人创造更多的商业机会。由于我们是一个投资基金,我想从投资基金的角度谈谈我们目前的一些观察。当然,这是非常肤浅的,我们在这个行业还处于学习的早期阶段。在专家和新浪技术人员面前,有许多事情可能是非常非常小学生的想法。

首先,应用程序有两个非常重要的特征。一是这个应用程序已经受到了积极搜索它的用户的强烈关注。我认为这个应用程序非常有价值。新浪微博不仅在高速增长和传播,而且我认为最重要的是它的用户注意力在过去一年左右发生了显著变化,尤其是活跃的搜索。我看到排名已经达到很高的位置。

其次,一个用户需要一个临界点,去年达到了2000多万用户。我们觉得这是一个转折点。临界点过后会发生什么?这是我们在中国的许多应用中看到的。彭总谈到新浪用户在过去一个月翻了一番,这是一件非常激动人心的事情,表明这个平台可以成为一个拥有巨大市场份额和市场影响力的平台。

我在微博上看到了应用和投资机会,我不得不说推特。当然,我认为新浪微博今天的成功很大程度上要归功于复制推特的方法,但它也根据中国的特点做了很多改变。这种本地化实际上是新浪微博今天成功的一个非常重要的因素。然而,我们仍然可以看看推特的情况,它的平台上的一些发展,以及新浪作为中国的一个特殊产品,将来在它的平台上可能会有什么有趣的应用和产品。

如今美国的推特,人人都知道它的搜索量仅次于谷歌,其注册用户接近脸书,这是一个非常大的成就。然而,推特可以在两个运营商,70,000个基于推特的应用中占据相当大的市场份额,我认为这有点令人兴奋。

twitter是应用程序中非常好的产品,因为它与业务结合得非常快,也就是说,许多应用程序业务模型可以很快产生,许多平台公司可以通过Tweets推广它。蔡宗和李宗表示,李宗公司希望建立一个推特账户,这是一个非常非常重要的在互联网上推广的平台,已经成为许多公司参与推特的重要切入点。

互联网上的另一个重要应用是搜索。反过来,我们发现搜索必须给顾客钱。在搜索过程中,必须有一个相应的关键twitter链接,也必须有相应的流量贡献份额。由于搜索意识到必须引入相关的推特链接来驱动搜索,它显示了用户对推特产品的使用。推特在美国基本上有几个应用,比如信息获取、流量输出、业务管理、社交工具和客户服务。在中国微博上的应用可能会增加更多的功能,包括评论功能,事实上,评论功能带来的社区功能多于社会功能。首先是分析工具。第二,搜索,第三,社交。后面还有浏览器插件和信息提供。

根据基于推特的初创公司数量的分布,最常见的应用是分析和搜索。在过去的两年里,twitter上的应用已经成为风险投资的一个非常重要的目标。到目前为止,到5月份为止,4000万的风投/天使投资,我相信这仅仅是个开始,在这个平台上将会有越来越多的好的投资。

以一些相应的案例为例,对中国相应行业的应用,包括微博应用,可能有一些相应的想法。

1,最受欢迎的iPhone客户端之一,这个客户端非常强大,不是很好,因为它更多的是受twitter的影响,或者它与twitter有很高的相关性,这也是它被迅速收购的原因。

2,实时搜索引擎Pros。对于类似的公司来说,展示更好的差异化产品和服务仍然是一个巨大的挑战。众所周知,传统的网络搜索已经有了非常强大的对应公司。在微博平台上,他们能否展示一些基于twitter的差异化搜索工具和应用,包括一些个性化应用,可能是一个挑战。

3,adly,这是广告联盟,twitter上的博客。当然,推特成功后,微博上会有很多商业应用,所以显然会有很多需求。如何量化这些流量?媒体广告联盟的建立是非常正常的。这种商业应用在媒体广告中面临巨大挑战。你的粘性在哪里?这对企业来说是一个相对较高的挑战。

分析管理非常重要,在新浪微博上也可能有针对个人和企业应用的全面管理。

方便的视频上传服务,推特上的这种服务也有其独特的用户组。

社交杂志是最好的社交媒体综合阅读服务。随着twitter的使用越来越广泛,微博的数量已经达到了一个很大的数量。当时,作为微博用户,如何拥有更方便、简洁的阅读和搜索能力实际上是非常受欢迎的。这样的企业可以整合好的内容,给用户最好的阅读体验,这也是一个值得关注的问题。

刚才我提到微博有一个非常自然的商业应用。的确,我们今天投资的很多企业,尤其是电子商务企业,我想如果他们今天不参与新浪微博,我想他们几年后会远远落后,就像我们今天没有把微博作为风险投资行业的人物一样,将来也可能是一样。因此,我们一直在推动对一些企业的投资,并将微博作为一种非常重要的营销工具。

微博的商机实际上已经在许多第三方应用程序中展现出来。我们看到浏览器插件和网络服务,尤其是游戏。包括内容服务,蔡志勇刚才总是说有很多粉丝已经是名人了,尽管他们是草根,但已经达到名人的水平。这些博客作者将来如何管理自己的内容,并为第三方应用程序提供非常好的机会?

微博正处于发展的初级阶段,但我从其他互联网行业的发展中看到了一些规律,希望与大家分享。首先,一个好的微博应用应该有明确的目标,符合微博的发展趋势。毫无疑问,它应该有更明确的目标和产品定位。第二,这样一个平台的最大优势是,这里的开发者和企业家特别希望在与新浪相连的大树上快速成长。然而,在座的每个人都必须设置独特的竞争壁垒,并非所有这些壁垒都是云的产品。第三,你必须保持与平台最好的健康沟通,因为你是新浪微博上的一个应用,谢谢!

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